摩尔庄园科技《摩尔庄园》爆火背后：代理公司股价暴涨25%，董事长身价近100亿

用户投稿 2025年06月21日 08:52:02 22 0

《摩尔庄园》爆火背后：代理公司股价暴涨25%，董事长身价近100亿

六一儿童节上线的手游《摩尔庄园》热度持续升温。从公测至今，几乎每天都有热搜，成为了微博游戏新品榜第一名。过去7天，《摩尔庄园》霸榜iOS免费榜榜首，稳居畅销榜TOP 5。

《摩尔庄园》走红，有很大一部分原因是引起95后、00后童年回忆杀。不少老玩家面对《摩尔庄园》的回归，称“我的童年回来了”。2008年，该游戏由专攻儿童游戏市场的上海淘米网络科技有限公司（简称“淘米网”）开发上线，当时目标用户正是还在6-14岁阶段的95后、00后。

据公开消息，淘米网创建于2007年10月，总部位于上海，由汪海兵、程云鹏、魏震联合创立，汪海兵此前系腾讯QQ宠物产品经理。《摩尔庄园》于2008年4月上线，是一款儿童社区养成类网页游戏，玩家可以在游戏中完成农场种植、职业体验等任务，当时也被媒体称为“儿童版开心网”。

上线一年后，《摩尔庄园》拥有了1000万的活跃用户，注册数突破3000万至2010年1月，《摩尔庄园》注册用户高达5000万，相当于当时2亿中国儿童数量的1/4。

淘米网也曾借该游戏成功登陆纽交所上市，但随后于2016年实现私有化退市。2020年8月，《摩尔庄园》手游宣布由被称为“游戏界茅台”的厦门吉比特网络技术股份有限公司（简称“吉比特”）子公司雷霆游戏正式代理。

游戏的火热带动吉比特股价上涨，5个工作日上涨约25%。截至6月8日收盘，吉比特股价558.14元/股，最新市值401.1亿元。据2021新财富500富人榜，吉比特实控人、董事长卢竑岩财富92.1亿元。

内外受阻

除了《摩尔庄园》，淘米网还运营《赛尔号》、《功夫派》、《小花仙》、《摩尔勇士》、《哈奇小镇》等多款面向不同儿童用户群的线上社区产品。艾瑞2010年发布的调查数据显示，最受国内儿童(5至15岁)欢迎的6个在线娱乐社区中，淘米网占据4个。

2011年5月，淘米网向美国证券交易交易委员会提交了上市申请并于当年6正式在美国纽交所挂牌上市，股票代码为“TAOM”。上市首日破发，市值2.98亿美元。

据公司招股说明书，淘米网2009年营收由2008年的10万美元增至710万美元，增长幅度达7000%，2010年的营收则增长至3600万美元，增长幅度为407%，增长速度远超绝大部分互联网行业。

2008年，淘米网净亏损90万美元，2009年净利润130万美元，2010年净利润2160万美元。

到2011年第四季度，淘米网共有约2700万个活跃账户(注册后至少每季度访问一次)，活跃付费用户为170万人，每用户平均收入为30元（合4.7美金）。

但随着手游兴起以及腾讯、网易切入市场，淘米网发展趋弱。2013年，汪海兵承认公司近两年发展得比较曲折，是因为在线上、线下进行多元化时失去了“相对明确的焦点”，他认为淘米将业务划分为淘米游戏和淘米动漫。

此外，因为儿童用户ARPU（用户平均收入）值相对较低，淘米网向ARPU值高的青少年、成人游戏转型，相继推出《功夫派》、《创想军团》、《战神联盟》等面向10岁至18岁用户群的游戏。而成人游戏领域，面临着网易、盛大、腾讯竞争，公司耗大气力打造的《创想军团》等游戏贡献的业绩不显。

2015年12月11日，淘米网络公布已和Orient TM Parent Limited及其全资子公司签订最终的私有化合并协议。根据合并协议，合并母公司按照0.1884美元每普通股的现金对价收购来淘米公司，整个交易的估值约为1.34亿美元。随后的2016年，淘米网向纽约股票交易所提出申请，于当年6月22日美国股市收盘后停止ADS股份的交易。

在内外受阻的运营环境下，《摩尔庄园》制作团队在2014年底宣布解散，陪伴玩家走过6年之久的《摩尔庄园》就此停止更新。

全面重启

2017年，前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理回到淘米，开始庄园复活之路，直到2019年，淘米网络宣布《摩尔庄园》项目全面重启。

2020年8月《摩尔庄园》手游官方淘米网宣布，由吉比特子公司雷霆游戏作为摩尔庄园手游的发行商。同时公布《摩尔庄园》手游预计于2020年第四季度正式公测。

由此，淘米网仅作为研发方，主要负责开发、优化和游戏更新等，雷霆游戏作为发行商，负责推广、发行等其他方面的工作。

《摩尔庄园》页游核心用户如今18-25岁，不少老玩家面对《摩尔庄园》的回归，称“我的童年回来了”。在微博上，《摩尔庄园》连续摘下“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”、“玩摩尔庄园像是找了新工作”等多个热搜。截至2021年6月7日，摩尔庄园超话的阅读量已经达到了8.4亿，讨论数超52万。

据吉比特官方披露称，《摩尔庄园》开服8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万。

另据新时代证券研报数据，《摩尔庄园》上线当天登顶iOS免费榜，并超过《和平精英》位列畅销榜第二，截止6月6日仍保持免费榜第一，畅销榜位列第三。根据七麦测算，6月1日至6月3日《摩尔庄园》分别录得137、170、172万美元流水，表现亮眼。

IP效应

值得一提的是，《摩尔庄园手游》的宣发营销没有像常规的IP游戏在预热期间投放大量的效果广告，而是通过社区运营和情怀话题来触达老IP的用户感知，自来水效应刺激核心IP粉丝主动回归，首发期的预约数大于930万。

开源证券研报称，《摩尔庄园》有望再次验证吉比特在差异化赛道的突出运营能力，且带来积极业绩贡献。

吉比特公司2020年年报显示，去年营业收入27.42亿元，同比增长26.35％，净利润13.32亿元，同比增长24.88％，连续五年营收与净利润持续上涨。

2021年一季度，吉比特实现营收11.18亿元，同比增长51.09%，归母净利达3.65亿元，同比增长13.36%。

据中泰证券研报分析，2021第一季度，吉比特在PC端代理发行了《鬼谷八荒》，Steam单月销售量即超过180万份，移动端公司自研产品《一念逍遥》上线后始终维持在iOS游戏畅销榜前30名。存量产品中《问道手游》持续贡献稳定收入。老产品稳定叠加新产品优异表现，带动吉比特2021第一季度收入大幅提升，在去年同期较高基数的背景下，同比增长仍然达到51.09%。

由于《一念逍遥》为2月初上线新品，第一季度并未完全释放收入增量，2021年第二季度将是《一念逍遥》完整释放业绩的首个季度，有望带动公司第二季度收入持续高增。

目前吉比特财报中未披露与淘米网有关财务信息，后续《摩尔庄园》营收如何分配暂不可知。

据此前公司回复问询函内容，吉比特2019年营收中，代理游戏来源占比51.78%，自研游戏来源占比28.57%。公司游戏产品主要分为自主运营、联合运营、授权运营三种模式，报告期内营收占比分别为40.57%、49.73%、9.54%。

去年9月，吉比特董秘回应相关提问称，公司代理《摩尔庄园》手游产品，同时采取自主运营及联合运营模式。自主运营是指在公司自主运营平台发布，由公司负责发行及推广的运营模式；联合运营是指公司将自主研发或获得授权的游戏产品，与第三方应用平台共同协作、共同开展游戏的发行及推广的模式，第三方应用平台主要有AppStore及各类安卓渠道。关于分成协议涉及商业机密，不方便回复。（北京时间财经陈世爱）

《摩尔庄园》之后又一爆款出现？这个游戏的最大特色是种田

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近日广州疫情复发，很多住在广州朋友都不得不留在家里办公，这段时间里羊城居民们仿佛人人都成了宅男宅女，也就是在这段时间，种田类游戏开始悄无声息地在“入侵”我们的生活。

一方游戏工作室宣布，由他们打造的国产种田修仙游戏《一方灵田》将在今年于Steam开启抢先体验，一段15秒的实机预告也被释出。在这款游戏中，玩家既可以体验种田养蚕、钓鱼采药的田园生活，又可以体验筑基凝脉、御兽炼丹的修仙生活。在修仙世界里面种田，颇有一种“打完这场仗就回家结婚”的感觉。

而巧合的是，最近火遍朋友圈的《摩尔庄园》也同样是种田休闲类游戏，上一个疫情期间大火的游戏《集合吧！动物森友会》更是没有例外，为什么玩家们都开始了在游戏里种田？这一届的年轻人难道都没有了世俗的欲望了吗？种田游戏又有什么地方能吸引着这群被996迫害的年轻人呢？

打架不如种田

人在江湖飘，哪能不经历人情世故，被工作生活折磨的这一代人，别说玩游戏了，一天忙活之后还能打开游戏机都已经是花了大力气了。

精神层面上的劳累让我们很难再长时间地沉浸于一款游戏当中，更别说去了解游戏机制和剧情什么的，能够有动力玩起来都已经算玩家仁至义尽了，而种田的佛系游戏正是为了疗愈疲惫的玩家才出现的 。

种田游戏最大的特点就在于，比起种田的结果，玩家更是在意种田的过程，反正种出来的东西自己没办法享用，倒不如享受一下这个慢生活的节奏。枪车球游戏也许能让玩家血脉喷张，但它们依然没办法和种田游戏相比，因为对于佛系玩家来说，种田游戏就意味着一种新生活的模样。

种田类游戏和模拟类游戏很相似，因为两者都有着一定程度的规划和建设成分，生活中连房租都快付不起的我们，居然能在游戏世界中谋划自己的土地，这很难不让玩家们兴奋。最近《摩尔庄园》里晒出自己的牧场规划的玩家大概更清楚的这种感受，这种种田规划的快感就如同完成了一件艺术作品一样，让玩家自己有了分享和思考的动力。

当然，这一般是别人家的牧场

比起要思考搭配资源管理和做出剧情选择的游戏大作，种田游戏的休闲属性就成了它最大的优点，不用考虑得失成败，种菜不会失败，土地规划不合理也不会突然冲出一只雌火龙把你送上猫车。种田游戏不需要激烈的战斗，因为经营一家牧场对于玩家的人生来说就是一场特殊的战斗。

只要你有玩过种田游戏，你大概就能理解了为什么武林人生都喜欢解甲归田，毕竟种田是真的有意思，也难怪袁隆平爷爷能为此付出了这么多努力，因为每一株种植物在悉心栽培和灌溉下的茁壮成长都能让玩家感到愉悦。 玩过《天穗的长命草姬》的玩家应该深有体会，种植可是一门技术活，从插秧到肥料配比到灌溉都需要认真思考和研究，但看着那繁茂的稻田总能让玩家感到欣慰。

这游戏专业到农林专业学生都拿来学习参考

种田的快乐，就源自于辛苦劳作规划后欣欣向荣的田地，虽然没有惊心动魄的大场面，但是欣欣向荣的景象总能让玩家感到愉悦。不由得感叹一句：果然还是种田适合老子。

种田不如修仙

现代人会把熬夜通宵这些拼命的行为统称为修仙，因为这种行为基本就是奔着不做人去的，除了羽化而升仙的修道士们还有谁会这么拼命呢？有，玩种田休闲游戏的玩家们。

虽然是休闲游戏，但种田游戏本质还是模拟经营，玩家需要等待种植安排计划甚至要安置整条生产线，这绝不是一两个小时的能解决的事情。 举个简单的例子，《摩尔庄园》中玩家需要种植各种农作物，那么农作物的种子要从哪里来呢？获得之后需要施肥或者浇水吗？牧场的建设和经营要怎么做才能扩大收成呢？这一系列问题也让玩家意识到种田游戏绝不只是为了休闲娱乐这么简单。

世界难题：今天种什么好？

就拿我们的老朋友《文明6》举例，作为一款六点开始玩五点就结束的休闲益智游戏，《文明6》教会了玩家时间为何物，策略安排的过程中就让玩家陷入了深深的思考，而这份思考正是玩家沉浸于游戏的理由。

《文明6》，重新定义时间

要想建造经营好牧场，种好一片田，就要做好很多准备工作，许多玩家一开始的目的是建造一个理想的牧场便就此收手，但往往在建造的过程就会沉迷不已。生活中目的性太强的我们，在种田游戏中找到了属于自己的慢节奏生活。

这种慢节奏的游玩模式同时也模糊了我们对于时间的概念，本来只是进游戏中收一个菜的功夫，结果就因为思考家具应该怎么摆风水会比较好而耗掉了足足了一两个小时。所以玩种田游戏的玩家往往在不知不觉中就加入了修仙的行列当中，为了建造更好的牧场，玩家对于乐此不疲地劳作收集资源，玩到最后才惊醒——我为什么玩这游戏来着？